携程报告：中秋“在地探索” 热门博物馆门票订单增长15%

上证报中国证券网讯（记者 宋薇萍）9月17日，携程发布2024年中秋假期旅游总结报告。报告显示，今年中秋虽以短途游为主，但游客对于身边目的地的探索欲望显著增强，游览时长较端午小长假有所延长。同时，在路上的游客也对中秋佳节的“奔赴”做出了另一种阐述，除了奔赴回乡团聚，赏灯看烟火、泛舟赏月、汉服游园等中式旅游方式的火热，亦体现了当代人对节日传统习俗的奔赴和愈发深厚的情感倾注。

同时，中秋假期最后一天恰逢国庆假期首日火车票开售，从携程火车票预约情况来看，不少热门目的地当日高铁票紧俏，深圳—长沙、北京—聊城、西安—兰州、武汉—南京、上海—徐州等3小时内线路热门。

中式旅游成为一种新潮流

携程报告认为，中秋佳节期间，赏灯会、观赏烟火、泛舟赏月、汉服游园等富含传统文化元素的活动成为了游客们的热门选择。以武汉为例，在大型烟花秀带动下，中秋期间当地主题游订单量较端午增长20%。此外，北京、广州、南宁、昆明等地举办的灯会亦吸引了大量本地和周边旅客，假日期间的搜索热度较端午均呈现双位数增长。

《黑神话·悟空》游戏带来的古建游览热潮同样令人瞩目。山西省作为全国现存古建最多的省份，中秋假期租车自驾游订单较端午增长了16%。大同、忻州、朔州等地旅游订单较端午假期分别增长14%、20%、40%。游戏中作为取景地的云冈石窟、应县木塔、悬空寺和华严寺等景点，跻身山西省内最热门的Top5景点。

古镇水乡也展现了传统节日的特色。乌镇重现“走月亮”习俗，游客可穿着汉服提灯走桥、月下畅游，周庄古镇推出灯彩主题游船，拈花湾推出戏剧生活节……上述景区中秋假期门票订单量较端午增长了18%。

这些看似“老一套”的中式旅游中，却随处可见年轻人的身影。据悉，携程平台山西景区门票订单中，90后和00后占比接近50%；搜索“灯会”的用户中，超过40%是00后群体。

携程研究院高级研究员沈佳旎认为，中式旅游已成为一种新潮流。越来越多年轻人正成为中式旅游的拥趸。供给侧也已经关注到这一趋势，越来越多的目的地和旅游从业者正在从以往满足旅客需求，逐渐转变为“供给创造需求”。随着这类创新旅游场景、旅游产品不断推出，新供给将持续激发游客新需求，推动旅游市场持续发展。

“深入探索”和“一次体验”

携程平台数据显示，中秋假期同省酒店订单占比达到50%以上。国内周边游的热门目的地包括北京、上海、成都、杭州、广州、南京、深圳、重庆、天津和苏州。

本地游方面，博物馆游的热度显著增长。中秋假期期间，各地博物馆门票订单量较端午假期增长15%。

除了深入本地文化，对远方目的地的独特体验也吸引了众多游客。例如，中秋传统佳节在不同地区有着不同的节令美食，如四川的糍粑、山西的柴火月饼、浙江的螃蟹等，许多人抱着“百闻不如一吃”的念头踏上旅途。

此外，音乐节和赛事也极大地吸引了异地旅客。例如，9月15日晚举行的Kanye West世界巡回试听会·海口站就带动了海口市假期酒店异地订单量较端午假期增长140%。

“奔赴”和“逃离”

携程认为，假期的关键词还可分为“奔赴”和“逃离”。

为了中秋团聚，不少市民奔赴家乡。携程租车数据显示，从大城市租车自驾回家，已成为一种潮流。中秋自驾回家团圆的火热客源地前十分名别为：上海、北京、深圳、广州、杭州、成都、南京、西安、武汉和天津。和今年端午假期相比，中秋节期间国内租车订单增长了20%。

感受秋天的自然风光，不少消费者选择赴农庄度假。中秋期间，部分携程度假农庄的间夜量提升了100%-200%，最高提升至600%，位于江西南昌、陕西商洛、新疆喀纳斯、广西涠洲岛、四川九寨沟、贵州乌蒙大草原等目的地的农庄间夜量涨幅显著。

还有不少境外游客选择在中秋假期间赴中国体验中秋佳节。携程用车数据显示，中秋假期入境游接送机热门城市为上海、北京、广州、成都和重庆。